Porter's 'Creating Shared Value' in de praktijk

alt

Waarden delen? Waarden verbinden!


Michael Porter is deze week in Nederland en verzorgt op het International Supply Management Congres een presentatie over zijn meest recente publicatie ‘Creating Shared Value. How to reinvent capitalism and unleash a wave of innovation and growth’. Porter beschrijft hierin hoe steeds meer bedrijven waardecreatie niet langer opvatten als slechts het optimaliseren van korte termijn financiële prestaties, maar steeds meer oog hebben voor het gezamenlijk belang en zorgen voor waardecreatie gebaseerd op maatschappelijk belang. Gedeelde waardecreatie dus.

Voor alle duidelijkheid: met filantropie heeft dit niets te maken. Het streven naar winst is en blijft een cruciaal onderdeel van het denken en handelen van bedrijven. Het betekent vooral dat bedrijven veel bewuster inspelen op bredere aspecten die hun lange termijn succes bepalen. Denk aan het welzijn van hun klanten, de afnemende beschikbaarheid van natuurlijke bronnen die cruciaal zijn voor hun business, de levensvatbaarheid van hun belangrijkste leveranciers of de sociaal-economische problemen van de gemeenschappen waarin ze produceren en verkopen.

Porter’s aanpak hebben wij de afgelopen jaren met diverse bedrijven en organisaties in de praktijk gebracht. Daarbij hebben we ervaren dat het creëren van sociale en ecologische waarden heel goed hand in hand gaat met economische winst. Dat het geen kwestie van uitruil van deze waarden is, maar dat deze waarden elkaar juist versterken. En dat je door waarden met elkaar te verbinden, hele nieuwe business kunt ontwikkelen. Het geeft bedrijven een echte 'licence to grow'. Vaak is de problematiek van duurzame ontwikkeling zo complex dat andere actoren tenminste zo bepalend zijn voor het uiteindelijke resultaat. Dat vraagt om hele nieuwe vormen van samenwerking met vaak ongedachte partners. Zo’n samenwerkingstraject is zelden van te voren uit te tekenen en is in feite een gezamenlijk ontwikkelingstraject. Daarbij gaat het om het effectief verbindingen leggen met de waarden van die ongedachte partners

Vanuit Value Mediation Partners helpen we u graag bij het in de praktijk brengen van Porter’s ‘Creating Shared Value’. Bijvoorbeeld door u te ondersteunen bij het vormen van nieuwe samenwerkingsverbanden en het creëren van ruimte voor onverwachte kansen en mogelijkheden.

Alles van waarde is weerbaar

alt
Hé, hoor ik u denken, dat klopt toch niet. In de beroemde spreuk van Lucebert is alles
van waarde toch weerloos?


Inderdaad. Maar daar ging het over weerloze kunst en cultuur. Deze titel slaat op de waarden die u en ik met ons meedragen. Zoals de zorg voor het geluk van onze kinderen. Of de gezondheid van het ons omringende milieu. Of de betekenis van een goed inkomen, nu en in de nabije toekomst. Die waarden maken ons juist weerbaar. Bijvoorbeeld doordat sommige ervan er toe leiden dat mensen zich gaan groeperen om de door hen gekoesterde waarde veilig te stellen. Zo zorgen waarden ervoor dat we samen plannen maken, ontwikkelen en doelen bereiken.

Maar helaas slaat die weerbaarheid maar al te vaak om in het aanscherpen van tegenstellingen tussen waarden die ogenschijnlijk niet in elkaars verlengde liggen. Dan volgt debat, polarisatie, scheuring en soms een gevecht. Als we met elkaar de toekomst vorm willen geven, bijvoorbeeld door samen te werken aan nieuwe vormen van bedrijvigheid, is dat niet echt bevorderlijk. En toch zien we om ons heen dat weerbare waarden juist in die situaties leiden tot conflicten doordat wij geneigd zijn om onze waarde boven die van anderen te stellen.

Als het ons lukt om de weerbare krachten van onze waarden te bundelen, dan komen we natuurlijk veel verder. Juist door uit te gaan van de verschillen tussen mensen, door de waarden die zij bezitten intact te laten en ze te verbinden met die van anderen. Niet door eindeloos te blijven proberen om het eens te worden met elkaar over welke waarde nu het meeste telt. Wel door het veel sneller eens te worden over de manier waarop we verschillende waarden kunnen verbinden.

Dat lijkt misschien een open deur, maar in de praktijk ligt dat heel anders. Vooral omdat sommigen onder ons vinden dat alleen hun waarden weerbaar zijn en de andere daar weerloos tegenover dienen te staan.

Lucebert keert zich waarschijnlijk om in zijn graf als hij zou zien hoe zijn motto wordt misbruikt.